經(jīng)銷商如何做好宴席營銷提高銷量?:只需這兩招!
在產(chǎn)品市場開拓過程中,宴席渠道一直以來都是我們的主要戰(zhàn)場之一。而對于大部分餐飲從業(yè)者而言,每年的各種宴席,諸如婚宴、謝師宴、生日宴和各種節(jié)日喜宴等等,都會引起他們高度的重視。同樣地,這對于我們而言,更是一場場有望提高產(chǎn)品銷量,擴大品牌影響力的攻堅戰(zhàn)。
之所以稱之為“攻堅戰(zhàn)”,是因為宴席場景對于我們市場團隊而言,往往具有多變性。一來我們很難直接接觸到產(chǎn)品營銷的對象;二來不同場景擁有不同的特性,我們很難有一套通用的方法讓市場人員去執(zhí)行;三來這種營銷合作關(guān)系往往是一次性的,無法穩(wěn)定合作下去。因而,如何打贏一場“攻堅戰(zhàn)”,成為了很多經(jīng)銷商朋友的難題。針對這個問題,品牌總監(jiān)給出了兩點,讓你完成宴席場景營銷。
一、想盡辦法讓我們的產(chǎn)品出現(xiàn)在客戶面前。
大多數(shù)的宴席都是在餐廳酒店提前預(yù)定的,當(dāng)天舉辦的時候酒水一般都準(zhǔn)備好了。因此這時候直接去找客戶推銷產(chǎn)品,成功率往往很低。所以,我們要懂得先找餐飲方,通過一系列的方法讓我們的產(chǎn)品能夠有機會被客戶選擇。
無論是婚宴、謝師宴還是生日宴和各種節(jié)日喜宴,都是在餐廳酒店,尤其是在當(dāng)?shù)刂蛷d酒店舉辦的。因此,我們就要想盡辦法獲得這些餐廳酒店的進駐權(quán)。一般而言,通常就是利用產(chǎn)品本身的利潤空間和根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鏊贫ǖ姆道?,打動餐飲負?zé)人,贏取進駐權(quán),從而在有客戶預(yù)定宴席的時候,就能夠有機會被推薦。
二、找到客戶當(dāng)前的痛點,做針對性的營銷對策。
當(dāng)餐飲酒店在推薦我們產(chǎn)品的時候,有什么辦法是能夠讓客戶大概率選擇我們產(chǎn)品的呢?這就需要做到具體場景具體分析了,婚宴、謝師宴、生日宴和各種節(jié)日喜宴,雖說都是宴席場景,但卻又不同的側(cè)重,下面分別給大家舉下例子。
當(dāng)面對婚宴的時候,我們可以提供一些實用性的贈品搭配,例如每桌附贈干果小吃,或提供有紀(jì)念意義能夠提高氛圍的產(chǎn)品服務(wù),例如婚禮定制瓶身、定制禮盒等等。根據(jù)宴席訂單的大小,決定優(yōu)惠的幅度或贈品的價值。
生日宴和各種節(jié)日喜宴都可以像婚宴一樣,如法炮制。盡量避免同質(zhì)化,力求別出心裁,讓客戶感受到我們的心意。再舉個謝師宴的例子,謝師宴是一個對全體師生都具有紀(jì)念意義的宴席,因此準(zhǔn)備的贈品就應(yīng)該覆蓋所有人。這時候,同樣價值的一沓明信片就比一個背包、一本書更能打動在場的所有人。總而言之,針對各種宴席營銷的時候,只要做好這兩點,想盡辦法讓我們的產(chǎn)品出現(xiàn)在客戶面前;迎合消費特性,做針對性營銷對策。就能夠有效提高我們在活動過程中的銷量。