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如何定位食品包裝的色彩
食品包裝設(shè)計(jì)的色彩定位需要從消費(fèi)者的角度去組織色彩，吸引消費(fèi)者的購買，這才是包裝設(shè)計(jì)的色彩訴求點(diǎn)。我們需要帶著問題去分析產(chǎn)品受眾，從而設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者喜好的食品包裝設(shè)計(jì)，才能取得消費(fèi)者認(rèn)可，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
一般來說，食品包裝設(shè)計(jì)的色彩選擇多用于實(shí)物攝影，可以簡單明了的表述出食品包裝所傳的信息，標(biāo)志設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者一眼看出來是什么食品，是否需要購買？這樣的實(shí)物圖片包裝多為暖色系，可以傳達(dá)體現(xiàn)出食品本身的特征，符合食品包裝設(shè)計(jì)的首要要求。食品包裝色彩也要符合食品的特征，有些易于辨認(rèn)的顏色并不適用于食品包裝中，色彩選擇一定要符合食品本身的特征，還要符合企業(yè)文化，與品牌色相關(guān)聯(lián)。食品包裝色彩還應(yīng)與銷售當(dāng)?shù)氐纳势帽３忠恢拢總€特定的消費(fèi)區(qū)都有本地區(qū)所喜愛的色彩，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)食品包裝時應(yīng)充分考慮到這個色彩偏好所帶來的影響。
1.從材料的選擇上體現(xiàn)個性化
在包裝中打破常規(guī)地運(yùn)用材料會產(chǎn)生理想不到的效果，這點(diǎn)在日本包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得很多。日本人非常重視自然美，包裝選材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等。以直觀樸實(shí)展示出產(chǎn)品的新鮮、溫馨、清純，由于選材的寬泛，包裝的視覺效果個性鮮明而又豐富多彩帶給世人嶄新的視覺感受的同時留下與眾不同的深刻印象。
2.從裝潢手法上營造包裝的個性
設(shè)計(jì)師將色彩、品牌、文字等合理組合搭配也非常突出個性。如國內(nèi)名牌服裝海螺服飾的成功，除了歸功于企業(yè)的良性循環(huán)產(chǎn)品的質(zhì)量過硬外，其包裝設(shè)計(jì)的作用也功不可沒。該公司對包裝在設(shè)計(jì)定位上始終堅(jiān)持“突出品牌、展示個性、提升形象”的理念，取得了良好的市場效果。
